CES 2012 – הרשת החברתית תשלוט גם על המזל"ט
ערן קולרן יצא לסקר (באמצעות המקלדת הביתית) את תערוכת CES התלונן אף הוא על הרעש וההמולה וחזר עם שלוש תובנות: הכל חברתי, מסכי מגע הם הטרנד האולטימטיבי, והעולם נהיה מעונן. מה קורה כאשר טלפונים חכמים נדבקים אף הם בחיידק החברתי? הם הופכים להיות פלטפורמות לניווט, להפעלת רובוט בצורת ארנב, או למדידת לחץ דם, כאשר את הכל ניתן לשתף עם חברים. למרות הגידול העצום של צפייה בטלוויזיה באמצעות טלפון חכם, מתנהלים מרבית הדיונים על התכניות שנצפו ברשתות החברתיות.
להמשך »כתבות אחרונות
כתבות נבחרות
מה הקשר בין הצונמי ביפן והמאבק של גוגל ביאהו על שוק הפירסום ה-2 בגודלו בעולם?
הספר החדש QuakeBook מתאר בתמונות ובעדויות אישיות את האסון הכבד ביותר שפקד את יפן. הרעיון לפרסומו החל בציוץ בודד, שהסתיים באסופה מרשימה של עבודות. האסון ביפן, אופיין במסה קריטית של נפגעים מחוברים לרשתות החברתיות, שחלקו את חוויותיהם. "אחד הנוהגים היה להגיב על רעידות אדמה קטנות בטוויטר, ברגע שמרגישים אותם".
מוזר? ישנם אנשים ביפן שלא שמעו מעולם על גוגל, ומנוע החיפוש של יאהו הוא עדיין הפופולארי במדינה. גוגל חשה בשחיקה ארוכה במעמדה והטרגדיה היוותה עבורה הזדמנות להדק את הקשרים ולסייע לנפגעים, במטרה לשקם את המוניטין הפגום שלה. היא רתמה את צי מכוניות הצילום, שעורר בעבר מחלוקת בשל בעיות פרטיות, לתעד את מימדי ההרס ולעקוב מקרוב אחרי השיקום והבנייה מחדש והחלה בפרוייקט הנצחה מרשים של הפצצת הירושימה. אנליסטים: עדיין לא ברור האם מאמצי גוגל ישאו פירות.
לידיעת כל המתרחצים ברשת: גוגל+ עדיין לא עסקית. זמנית
750 מיליון משתמשי פייסבוק כבר מזמן מציתים את דמיונם של רבים. גוגל, שראתה כיצד פייסבוק נוטלת ממנה את כתר "חוכמת ההמונים", נחתה כעת עם גוגל +.
מי יותר טוב ממי? מי יוביל? מי יתמוך טוב יותר בפעילות עסקית? ויכוחים עזים מתנהלים כעת בין תומכי גוגל, שאומרים שהיא עשויה לכבוש את טבלת הרשתות החברתיות ומציינים את מצעד היכולות שכבר עומד לרשותה, לעומתם מצביעים תומכי פייסבוק על הקשר בינה לבין מייקרוסופט ול- Baidu ועל רכישת סקייפ.
בפורד, אחת החברות היותר פעילות בזירת המדיה החברתית, שהייתה שותפה לפיילוט העסקי של גוגל+ מאוכזבים, אבל לא סוגרים דלתות
לקריצה לקהל היעד אנא הקש סולמית האשטאג
האשטאג הפך לבאזז הכי חם בטוויטר, לכרטיס הכניסה למועדון הגיקים. אאודי היתה אחת החברות הבולטות שהפנימה זאת, וסיימה את קמפיין הפירסום שלה בסופרבול ב- #ProgressIs.
השימוש בהאשטאגס טומן בחובו סיכונים וסיכויים: הוא פונה לקהל המתמצא באינטרנט ושותף לנושאים שעל סדר היום בטוויטר. האשטאג הוא צורת תקשורת, המכניסה את המשתמשים בה "למועדון" מסויים, אבל כמו בכל מועדון, רבים הם אלו הנשארים בחוץ מחוסר הבנה, או חוסר עניין. השימוש בהאשטאג, נפוץ יותר בארה"ב, במערב אירופה וביפן, ונמצא בחיתוליו בישראל. אולם כמאמצים סדרתיים של טרנדים בינלאומיים, נראה שגם האשטאג יעשה עלייה, בעזרתם האדיבה של משרדי הפרסום והיועצים למדיה חברתית
להמשך » מדיה חברתית
מה קורה כאשר הבוס רואה אותך בפייסבוק ישן בעבודה? איפה? בעמוד הפייסבוק שלך. בעולם האמיתי יש לנו בממוצע ארבעה חברים ובפייסבוק 150, כולל הבוס, אשר הגיב "נרדמת במשמרת"? אחרי שראה אותך מנמנם בעבודה. בחיים האמיתיים אנחנו מחלקים מנטלית ולפעמים גם פיזית את הרשת החברתית שלנו לקבוצות: חברים מהעבודה, מביה"ס, מהצבא, משפחה, אבל בעולם הוירטואלי החלוקה היא שונה לחלוטין. בחיים האמיתיים חבריי לא היו מעלים בדעתם לשתף את הבוס שלי בנטייתי להתפנק בשנת צהריים בעבודה. המפתח: קבלת החלטות מודעות לגבי טיב יחסינו עם כל אחד מחברי הרשת החברתית שלנו. נקודות למחשבה על החיבור בין מציאות וירטואלית למציאות אמיתית
להמשך » PR 2.0
מה הקשר בין יחסי ציבור, רשתות חברתיות, החזר השקעה, שגרירים, היררכיה וניהול מותג? באזזיניוז חשב על 10 טיפים שיווקיים, שיהפכו את השנה החדשה למתוקה יותר: האם פייסבוק, לינקדין, או טוויטר, יכולים לתמוך בחברה שלכם? איך מומלץ להתחיל לעבוד ברשתות החברתיות? מה קורה ביום שאחרי פתיחת הפרופיל בפייסבוק? מי יכול להיות שגריר של חברתכם? כיצד מתמודדים עם השינויים הרבים שחלים ברשתות החברתיות, איך כדאי לנהל מותג במציאות הדיגיטלית החדשה? מה המקום של יחסי הציבור במציאות הנוכחית? למי מאמינים יותר,לפירסום או ליחסי ציבור? מה עדיף יחסי ציבור או SEO?
להמשך » פרסום ושיווק
מהו הרייטינג של 1,000 עובדים? בעידן בו הרשתות החברתיות צוברות תאוצה והופכות להיות אמצעי התקשורת המרכזיים, עולה במקביל השפעתם של עובדי החברות על עולמות התוכן. הרשתות החברתיות קידמו את עובדי החברות לחזית התקשורתית. הם פעילים באמצעות פרופילים אישיים, קבוצות דיון, תמונות, וידאו , מגיבים, יוזמים שיחות או משתפים מידע, במקביל מאזינים להם ועוקבים אחריהם. הכל מתרחש בין אם המעביד יודע זאת, או בוחר להתעלם. כמה קוראים פוטנציאליים יש לחברה בת 1,000 עובדים? 150,000 הם רק חברים של חברי העובדים, ואילו 22.5 מיליון !!!! הם חברים של חברים של עובדי אותו אירגון. ל- IBM יש כ-200 אלף עובדים בעלי חשבון לינקדין אקטיבי, כלומר מספר הקשרים הישירים של עובדי החברה מגיע ל כ-30 מיליון. זהו מעגל השפעה שלא ניתן להתעלם ממנו. לשם השוואה, לעיתון הנפוץ בעולם: יומיורי שימבון מיפן יש "רק" כ-10 מיליון עותקים ביום.
להמשך »
