ערן קולרן יצא לסקר (באמצעות המקלדת הביתית) את תערוכת CES התלונן אף הוא על הרעש וההמולה וחזר עם שלוש תובנות: הכל חברתי, מסכי מגע הם הטרנד האולטימטיבי, והעולם נהיה מעונן. מה קורה כאשר טלפונים חכמים נדבקים אף הם בחיידק החברתי? הם הופכים להיות פלטפורמות לניווט, להפעלת רובוט בצורת ארנב, או למדידת לחץ דם, כאשר את הכל ניתן לשתף עם חברים. למרות הגידול העצום של צפייה בטלוויזיה באמצעות טלפון חכם, מתנהלים מרבית הדיונים על התכניות שנצפו ברשתות החברתיות.

בעידן בו הרשתות החברתיות צוברות תאוצה והופכות להיות אמצעי התקשורת המרכזיים, עולה במקביל השפעתם של עובדי החברות על עולמות התוכן. הרשתות החברתיות קידמו את עובדי החברות לחזית התקשורתית. הם פעילים באמצעות פרופילים אישיים, קבוצות דיון, תמונות, וידאו , מגיבים, יוזמים שיחות או משתפים מידע, במקביל מאזינים להם ועוקבים אחריהם. הכל מתרחש בין אם המעביד יודע זאת, או בוחר להתעלם. כמה קוראים פוטנציאליים יש לחברה בת 1,000 עובדים? 150,000 הם רק חברים של חברי העובדים, ואילו 22.5 מיליון !!!! הם חברים של חברים של עובדי אותו אירגון. ל- IBM יש כ-200 אלף עובדים בעלי חשבון לינקדין אקטיבי, כלומר מספר הקשרים הישירים של עובדי החברה מגיע ל כ-30 מיליון. זהו מעגל השפעה שלא ניתן להתעלם ממנו. לשם השוואה, לעיתון הנפוץ בעולם: יומיורי שימבון מיפן יש "רק" כ-10 מיליון עותקים ביום.